关键词：广告营销,广州广告公司,广告设计
由邓超担纲核心嘉宾的《奔跑吧兄弟》系列（以下简称“跑男”），占领着多个综艺排行榜榜首，仅以最近的第三季为例，据艺恩咨询的数据显示，独家网络播放平台爱奇艺上的总播放量达到32.9亿，均集播放量近2.7亿，大多数时间位居日播放量首位。
浙江卫视的收视率同样不错，CSM50城平均收视率达4.302%，其中单期收视率最高达5.444%，稳居同时段收视榜首。以微博平台为例，《跑男3》先后20多次登录话题榜，其中3次热门话题榜TOP1，8次综艺榜TOP1，单话题阅读量超过2000多万。
现象级综艺IP是怎么样炼成的？系统化的节目运营功不可没。
谢娜+何穗背后：“节目+明星+品牌”三维一体运营模型
大多数网友对11月20日《跑男3》第4期，“芒果一姐”谢娜突然空降“跑男团”的事件记忆犹新，这期节目不仅收视率和爱奇艺网络播放量迅速飙升，而且也引爆了围绕谢娜的众多话题。作为湖南台顶梁柱的谢娜，怎么会突然加盟浙江台呢？
事实上，熟悉爱奇艺的朋友们肯定知道谢娜是爱奇艺自制节目《偶滴歌神啊》的主持人，而谢娜之所以能够在赴美留学前，将最后一次荧幕亮相留给了《跑男3》，就是爱奇艺在其中的策划和运作。芒果一姐加入助推节目火爆的同时，也引发了关于《跑男3》的各界热议。截至目前，微博话题#奔跑吧兄弟#阅读量高达262.1亿；与此同时，另一期节目中的受邀嘉宾何穗也是爱奇艺自制节目《爱上超模2》中的超模导师。在节目播出期间，#超模踢馆跑男团#、#李晨撕名牌庆生#等衍生话题纷纷抢占微博热搜榜。
不难看出，《跑男3》在内容上与爱奇艺平台的深度互动，使得节目发酵更为火爆。近些年来，爱奇艺通过《奇葩说》、《晓松奇谈》、《偶滴歌神啊》、《废柴兄弟》等自制节目不断提升着节目制作及运营能力，同时提升了广告客户品牌关注度和二次传播力。在《跑男3》播出时段，爱奇艺充分利用自己的黄金节目、明星资源、大型活动等，加之整合运维，形成强强联动，为《跑男3》的持续火热、关注度提升、互动及口碑，起到了正面作用。
O+O式的多元内容分发，持续强化节目的年轻化活力