红色文化是中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革的伟大实践中创造、积累的先进文化，是我们党的宝贵精神财富。习近平总书记对传承红色文化高度重视，强调要“增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”。江西是著名的革命老区，具有得天独厚的红色文化资源优势，在推进红色文化传播中肩负着特殊使命。随着国家文化数字化战略的深入实施，主动适应数字技术快速迭代给红色文化传播带来的机遇和挑战，促进红色文化和数字技术深度融合，集成运用先进信息技术，是增强江西红色文化影响力的重要路径。
加强红色文化数字内容建设。数字化提升优质文化内容供给，是科技创新推进供给侧结构性改革的重要举措，也是满足人民日益增长的精神文化需求的具体要求。一要开展红色文化数据库建设。全面梳理江西红色文化的物质、制度和精神资源，利用数字化手段对红色文化资源进行修复和再现，关联思想理论、文化旅游、新闻出版等不同领域以及文字、音频、视频等不同形态的红色文化资源数据，共建共享红色文化资源数据库。二要丰富红色文化内容表现方式。积极利用短视频、微电影、图文H5、动漫、数字藏品、网络游戏等多种形式传播红色文化，用群众喜闻乐见的方式讲好红色故事。三要打造红色文化数字精品内容。聚力打造一批具有标志性、引领性的红色题材戏剧、电视剧、电影、图书、歌曲等数字精品力作，建立优秀红色艺术作品项目库，组织开展线上与线下相结合的巡演巡展活动，推动红色文艺精品的传播与推广。
创新红色文化数字传播渠道。媒体融合向纵深发展有效拓展了红色文化的传播渠道。创新运用多形态数字传播渠道，有助于构建立体化的红色文化传播格局。一要强化主流媒体数字化传播。主动顺应数字化转型趋势，发挥主流媒体的权威性、公信力和舆论引导力，用好媒体融合过程中搭建的全媒体传播矩阵，围绕官方网站、客户端、移动应用程序以及入驻第三方平台的主体账号协同传播红色文化，牢牢把握红色文化传播的主导权。二要推进新媒体传播。借助新媒体平台用户规模大、传播速度快、互动性强、影响范围广的独特优势，提高红色文化传播效能。三要构建跨渠道传播矩阵。加快主流媒体与新媒体在平台、内容、用户、流量等资源层面的联通互动，实现红色文化跨渠道联动传播，不断提升信息覆盖面和到达率。
提升红色文化数字传播效能。利用数字技术实现智能传播，推动信息传播不断向高效化、个性化、精准化方向转变，是提升红色文化生产和传播效能的重要途径。一要推动内容智能化创作。可以探索AIGC、大模型、元宇宙、数字人等互联网前沿技术在红色文化传播中的应用，提高内容生产与传播效率。二要开展精准传播。应用大数据和算法推荐技术对网络用户的群体特征、行为数据、内容偏好、互动评价等信息进行采集和分析，对用户进行“精准画像”，并根据受众的需求特点，提供个性化、精准化服务。三要培养智能传播人才。提升文化传播从业人员、网络“大V”等对数字技术的运用能力，打造适应传播需要的人才队伍，为红色文化智能传播提供智力支撑。
搭建红色文化数字消费场景。随着数字技术与文化产业深度融合，数字文化消费成为数字经济驱动消费升级的新业态。打造红色文化数字消费场景是发展数字文化消费的重要手段，不仅能反哺红色文化传播，也为经济社会发展提供新动能。一要拓展红色文化消费空间。充分整合公共图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、影剧院等文化教育设施，以及社区、购物中心、城市广场、商业街区、机场车站等公共场所，搭建红色文化消费新场景，满足消费者在不同情境下的消费需求。二要创新数字红色旅游产品。大力推进红色文化产业与旅游产业联动发展，借助全息呈现、元宇宙、虚拟现实、人工智能等技术，丰富旅游景区红色文化的表现形态，优化数字化红色旅游产品供给体系，打造线上线下一体化、在线在场相结合的智慧红色旅游新体验，增加游客的参与度、体验感和满意度。三要探索红色文化数字消费新业态。加快推动红色文化产业与直播带货、短视频推荐、社交电商等在线新经济深度融合，培育壮大数字创意、数字艺术、数字娱乐等新型红色文化业态，推动红色文化商业模式转型升级，激活消费新动能。
（李翔、甘根华，作者单位分别为江西科技师范大学、江西省社会科学院）
来源：江西日报