广州牌香烟是一个地道的广州品牌，其生产厂家是改制前的广州烟卷一厂，但广州人对这个品牌并不感冒，产品主要销往广州以外的省内市场及外省市场，尤其是在新疆、广东的阳江等地，广州牌香烟处于非常强势的地位。
企业为了巩固广州牌香烟在新疆、阳江等地的优势地位，并期望拓展更广阔的外省市场，特地委托我们聚奇广告对广州牌香烟进行品牌定位与传播策划。
外地人为什么喜欢广州牌香烟，带着这个问题我们深入市场进行调研，调研的结果发现外地人喜欢抽广州烟是因为向往广州这座城市，他们认为广州是一座现代的、令人心动的国际大都市，他们一直都希望能到广州来走走看看。
卖烟就是卖广州
调查结论让创作人员很兴奋，我们一直要寻找广州牌香烟的品牌核心价值，这个问题一直让我们头痛，这下好了，思路清晰了，广州烟的定位就是广州城的定位，销售广州香烟就是销售广州这座城市，一群迷途羔羊找到前进的方向：为这座城市寻找定位。
广州既是一座有2000多年历史的文化名城，又是处于改革开放前沿阵地的国际化大都市，要给广州一个准确的定位的确是一件不容易的事情，连市政府的专家顾问团队都感到头痛。最终我们决定分两个阶段来完成广州香烟的品牌定位与传播。
第一阶段：向往广州
这个阶段主要阐述外地人对广州的向往，他们对广州有一种神秘感，渴望自己能到广州来工作与生活。
第二阶段：认知广州
这个阶段主要阐述广州的城市个性，让外地人对广州有更深层次的了解与认知。
为了配合这两个阶段的品牌传播，我们创意制作了两支CF来演绎广州香烟的品牌。