爱美之心人皆有之，因此在我们的生活中离不开化妆品这些美容产品，特别是女性，化妆品多多少少都会买一些来护肤，正因为市场需求大促进了化妆品行业的巨大商机。市场上各种护肤品层出不穷，各种品牌互相竞争，而化妆品包装设计也花样百出，为得就是吸引消费者眼球，市场上很多化妆品卖的不仅是美容护肤的功效，更是一种时尚和文化的销售。
时尚和文化归结为化妆品行业的品位，那么化妆品的品位如何来体现呢?化妆品品位除了通过广告宣传外，还可以通过化妆品包装来体现。时尚高端的化妆品包装不仅可以吸引消费者眼球，还可以将该品牌的化妆品品位给体现出来。包装就是化妆品的外衣，起到保护化妆品功能外，还可以起到装饰化妆品，吸引消费者购买的作用。
很多化妆品品牌，比如兰蔻、资生堂这些品牌的一支口红价格高达百元以上，但是国内一些口红的品牌往往只有几十元甚至更低，在产品成分大同小异的情况下，为什么会有这么大的价格区别呢?这就涵盖了产品本身的外观造型、包装设计、商标名称等等这些因素所体现的价值了。
化妆品行业的广告费一般占据了销售额的10%-20%左右，有的还可能会更高，但作为一家化妆品企业不能对企业内每一个化妆品产品都做广告宣传，这样投资费用非常大。因此销售化妆品要先引起消费者的注意力，才能引起他们的购买欲望。
在设计化妆品包装时还需要考虑到消费者的年龄、性别、文化、职业、经济水平等等这些因素，其购买心理活动与作用也不同。比如：成熟的消费者、家庭主妇、大学生多为求实型;年轻人、知识阶层、收入较好的多为求美型;白领、性格外向消费者多讲究出众，因此设计化妆品包装，就需要考虑到消费者的定位因素，根据不同的目标人群设计出合适的化妆品包装。
如今很多化妆品企业一般使用的包装设计有几种：一种是系列包装。企业下面相同产品或者品牌都采用相同的设计包装系列，比如图案、色彩，让消费者可以快速辨别出这款产品也是这家品牌下的产品，更能赢得消费者的青睐。第二种是组合包装，就是把相关用途的产品集合在一个大的包装盒里面进行销售，这样可以非常方便消费者购买，同样这样的组合套装更加经济实惠。第三种是用途包装，就是产品用完之后，消费者可以保留该产品包装作为其他用途。比如香皂盒这些可以重复使用。
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