很多企业在发展中会遇到遇到适者生存，不适者被淘汰的境遇。面对各行各业都竞争激励的市场中，很多企业一次次的验证了这个真理。因此，企业想到了品牌创新、品牌定位、品牌传播...等等方法，让企业摆脱困境，走向光明。然而这样的方法并不是每次都能帮助企业摆脱困境的，有时反而成为了搞垮企业的一种途径。
如今，很多企业为了让消费者快速的识别、认同、信任自己的企业品牌，就会投入金钱、时间去不断的树立企业品牌、传播企业品牌，这是如今市场上很多企业都通常使用的方法。虽然企业认识到树立品牌的重要性，但往往有些企业为了降低成本，就选择设计出一些与企业品牌不符合的名称、视觉符号、图形等等，认为这些就是企业品牌，这样的做法不仅让企业走上了弯路，陪了钱，还给企业经营发展带来了风险。
一个企业品牌如何做才能具有价值呢?首选企业要具有先进的生产力，才能够与社会主流文化接轨，给消费者带来需求，这样的企业品牌才算的上具有价值的，在市场上才能超越竞争对手，并在市场上生存下去。
1、与社会主流文化接轨的品牌才有价值
企业品牌是社会主流文化的缩影，社会主流文化是品牌生存的土壤。如果一个品牌所倡导的理念、主张来自于对社会主流文化的凝练，那么这个品牌就有可生存的空间。一个品牌在社会主流文化的基础上察觉了主流文化的发展趋势，能够用显而易见、通俗易懂的方式给表达出来，这样的品牌才能够引起消费者共鸣，具有独一无二的价值。
2、有价值的品牌必须能代表先进生产力
每个企业都是经营这两个商品，一个是产品，一个是品牌。前者更多的满足客户的功能需求，后者更多的满足客户的情感需求。没有具体的品牌便无法存在。品牌要想代表市场先进的生产力，则必须依赖于产品不断的创新。
3、满足消费者需求的品牌才具有价值
不同地域、不同时间社会需求不同，以前因为物质缺乏，消费者当时还不能解决温饱问题，因此吃、穿的是否安全，是否健康在当时是没有太大关注的。但面对如今，各种苏丹红、瘦肉精等等物质出现安全问题，消费者关注的问题就会发生转变，对食品安全开始关注。因此，企业品牌需要不断迎合消费者的需求来进行变化，而不能察觉到消费者需求变化的企业，是不能在市场上发展下去的。品牌在满足消费者需求时最好具有特定的群体指向，针对不同消费群体生产出相对的产品，这样的品牌企业才会被消费者所接受。
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