诺基亚品牌回归之路:不造手机,造平板
近一段时间，有关诺基亚的消息一直不断。
先是微软要放弃诺基亚手机品牌，而后诺基亚首席财务官蒂莫·伊哈莫蒂拉在财报上暗示诺基亚可能会在2016年重返智能手机市场，正当诺基亚粉丝翘首以盼等着诺基亚东山再起的时候，诺基亚新CEO拉吉夫·苏里在展望公司未来时公开表示不再制造手机类产品了，广大诺粉无不感叹、唏嘘，为一代手机巨头的没落而感伤。但，诺基亚方面表示并不会彻底淡出视野，还会以品牌、专利授权的方式延续诺基亚的品牌价值，这下诺粉们的好奇和期许又被燃起了.
而与此同时，诺基亚突然就发布了Nokia N1平板电脑。一时间，在新平板发布的新闻跟帖中，诺粉们千言万语都汇成了一句话：“买、买、买”。
看着这犹抱琵琶半遮面的“复出”，我想大部分诺粉其实都很纳闷，诺基亚到底是想干什么？在智能手机行业遭遇天花板，舆论对诺基亚手机复出的期许达到峰值时，诺基亚说自己不做手机了，在平板电脑行业遭遇大洗牌，唱衰平板的电脑呼声不绝于耳时，诺基亚却推出了平板电脑。
科技行业朝夕万变，打脸的事也正常，二郎坚决认为，诺基亚在硬件领域做手机平板也好，还是退居幕后做品牌专利授权服务，无非是想让诺基亚多年积累的品牌价值得以兑现。当下，诺基亚看似云里雾里，毫无章法的策略背后，其实暗含一条不平凡的品牌回归之路。
专利战：迂回手机行业上游获得“控制权”
当一个行业到了撕逼专利大战的时候，其实并不是啥好事，最直接的解读就是走投无路了，拿着最后的看家本领做殊死顽抗。前几天，高通垄断案收尾，就有媒体称高通的倒下意味着国内的手机专利内战即将拉开帷幕，因为诺基亚、摩托罗拉、华为、中兴等企业拥有大量的手机基础专利，大部分手机又都依赖高通的处理器，高通有一项反授权协议，“如果客户用了高通的芯片，那么就要把自己的专利交叉授权给高通。”
这样以来，对于那些专利薄弱的手机厂商就等同于拥有了一把保护伞，无须担心竞争对手来收专利费。但，高通败诉，一大批手机厂商失去了保护伞，拥有手机专利的大厂商像诺基亚、摩托罗拉等就有权利向专利薄弱的手机厂商像小米、魅族等收取专利授权费，抬高竞争对手的制造成本，从而帮助自己在价格战当中取得优势。
按照此种逻辑，诺基亚将在手机行业上游获得“控制权”，传言中诺基亚将提高专利授权费也是板上钉钉的事。不过，从消费者市场来看，如此一举将会是手机价格被迫抬高，羊毛出在羊身上，多出来的成本肯定会压到消费者头上。那么，问题就来了，诺基亚不做手机了，难不成要逆拖整个手机行业的后腿？
事实上，事情远没有那么简单。整个手机行业正处在硬件创新乏力，手机品牌群魔乱舞，市场无底线价格战的危难之际，在整个智能手机需求放缓，竞争愈发惨烈的情况下，从渠道战到品牌战再到价格战，竞争的筹码正在走向被动。试想，当价格战被逼到不得已牺牲自身利益来抗衡竞争对手时，既有的专利压制能力为何不用？所以，对整个手机而言，迟早会掀起一轮专利大战。