平面广告设计是任何一家广告设计公司都常做的一项工作，在做平面广告设计时，都会用到各种不同的修辞手法。从这个方面切入平面广告设计创意思维对很多人来说是比较容易接受的，下面就简单地分享一些常用的修辞手法。

比喻：比喻就是“打比方”，根据事物的相似点，用具体的、浅显的、熟知的事物来说明抽象的、深奥的、生疏的事物。它的特点是“以其所知喻其所不知而使人知之”，能够使作品生动活波、激发联想，增强说明服。运用比喻法进行设计创意主要有三点要求，一是要求喻体和本体之间要有相似之点，要贴切，能够恰当地说出事物的特点;二是要求利用比较具体的事物概括比较深广的内容，寓意要深，要有代表性;二是要求比喻新巧，出奇制胜，耐人寻味。

象征：在文学作品中，象征是指借助于某一具体事物的外在特征，寄寓艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有特殊意义的事理的艺术手法，如鸽子象征和平、鸳鸯象征爱情等。在平面广告设计中，象征是通过特定的容易引起联想的形式或形象表现与之有相似或相近特点的概念、思想或感情，如红色象征喜庆、蓝色象征科技等。运用象征这种艺术手法，为的是使抽象的观念、概念、感觉等具体化，形象化，使复杂深刻的事理浅显化、单一化，还可以延伸作品的内蕴、创造一种艺术意境，以引起人们的联想，增强作品的表现力和艺术效果。

夸张：夸张就是故意言过其实，对某种事物的性质、特征、动作、时间等故意地夸大和缩小，达到突出此物质的目的。

反问： 将所要表达的主题用反问形式表现，再思考适当的表现形式，是平面广告设计的思路之一。能达到反问效果的设计作品是能够制造悬念的，它在第一眼接触时就能够在观众心里打上问号，再通过进一步的观看画面或解读文案，将观众心中的问号变成叹号。

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