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谁的文案能走心,谁就赢

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人气:-发表时间:2015-11-30 10:00【

乳腺癌公益广告:形式趣味,含义不省

因为全球乳腺癌防治运动以粉红丝带作为标志,所以宣传活动和广告里几乎是一片粉红。不过,要表达对乳腺癌患者的关怀与爱护,温馨的粉色并不是唯一的方式。美国创意工作室 Totuma 为 Lifetime Latin Amaerica 电视台拍了一则非常可爱的公益广告,跳脱粉色、柔美、女性等常规关键词,用视觉冲击力,让观众感同身受。

广告的视频名称叫做《 Thinking of...(·)(·)》,广告中列出了很多圆形、成对的东西(比如水果,灯泡,撑开的雨伞),它们都色彩丰富,且在日常生活中常见,用这些来比喻乳房,轻松、有趣,还很清新。尽管节奏很轻快但这个广告有力地强调了:乳房切除手术不是世界末日,所留下的伤疤其实见证了你的勇敢。

资生堂男扮女装的广告:高效执行强反差

为宣传旗下的彩妆产品,资生堂用了男扮女装的方式,想法不另类,但能够执行得不露破绽才是关键,想必如此柔美的花美男也就霓虹出产了。

这支视频在10月曝光后,随即在YouTube获得了800万点击,虽然当时有人评论,产品受众不明,看完后丝毫不想买等等,但广告却在欧洲EPICA广告节上获得了影视类全场大奖。

不得不说,广告片的剪辑方式是一大亮点,其想传达的立意也十分明确,不论效果如何,你一定因为这样的反差而记住了这个广告片。

多芬自信说:长期关注,持续传递

据英国?TheTelegraph,护肤品牌多芬Self-esteem项目最新研究显示,每个女孩准备一张满意的自拍平均要花费12分钟,并且非常在意社交媒体上的点赞数和评论。

谁的文案能走心,谁就赢

多芬就此开展了一轮营销活动,名为“ #No Likes Needed”,即不需要赞,和多芬广告一贯想要传达的“你本来就很美,你要自信”观念相同,想通过这个活动告诉不自信的女孩,不用在乎社交媒体上别人是否给你点赞或者夸你美丽,你并不需要一颗小红心来证明你很美,唯一值得的“赞”是你自己给的。

多芬招募了一些知名博主,在Instagram上传带有#NoLikesNeeded标签的自拍,还有一些则发布一些博文,关于在这个社交媒体的时代,自拍和自信的心路历程。

多芬同时还发布了一个视频,解释了背后的用意——“英国有100万的女孩自信值很低,超过一半的女孩认为自己在线上比现实中更漂亮,如果自拍照得到了更多赞会更自信一些,相反就会感觉自己很糟。”

同时数据显示,18-23岁的女性比13-17岁的女孩更在意在社交媒体上他人的点赞、评价,所以多芬呼吁大家参与这次活动,影响到更多的女孩,尤其是未成年的少女,在进入下一阶段的人生之前接受到良好的建立自信的引导。

大和房建广告:细节捕捉,温馨入骨

日本大和房建推出以“一起,在这里”为主题的系列宣传片,将生活琐碎细节展开叙述,需要受众反复品味,才能发现其中的感人情愫。最新篇由深津绘里和LilyFranky饰演一对过着平淡生活的夫妻。

生活化的文案,有争吵,有温馨,透露着这对夫妻对彼此的关爱。通过一些小事做为联络夫妻的情感纽带,也正是这些小事才可以成为夫妻间爱情的润滑剂。“一起,在这里”的系列最打动人心的地方,就在于他们对生活细节的捕捉。

“一起,在这里”系列片至今出了四支,同样都是将生活细节进行描绘。但大多数情况,都是男人妥协让步,通过一些反话和玩笑话展现出夫妻间的甜蜜与温情,一句“我回来了”、“欢迎回家”融化人心,激发人们对家庭归属感的向往。

走心的营销创意文案,不求泪水,同求发自内心的欢声笑语,不是强行向消费者灌输自己的理念,而是帮助消费者意识到自己可能忽略的重要的小事,重要的感觉。

看够了那些低俗、恶搞、没下限的广告创意,真让人心寒,不论天气炎与寒,我们都需要温暖人心的营销,但暖心营销不止是一味地赚取泪水,触达泪腺不是本事,触动消费者内心,引发思考的才是王道。

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