乳腺癌公益广告：形式趣味，含义不省

因为全球乳腺癌防治运动以粉红丝带作为标志，所以宣传活动和广告里几乎是一片粉红。不过，要表达对乳腺癌患者的关怀与爱护，温馨的粉色并不是唯一的方式。美国创意工作室 Totuma 为 Lifetime Latin Amaerica 电视台拍了一则非常可爱的公益广告，跳脱粉色、柔美、女性等常规关键词，用视觉冲击力，让观众感同身受。

广告的视频名称叫做《 Thinking of...(·)(·)》，广告中列出了很多圆形、成对的东西(比如水果，灯泡，撑开的雨伞)，它们都色彩丰富，且在日常生活中常见，用这些来比喻乳房，轻松、有趣，还很清新。尽管节奏很轻快但这个广告有力地强调了：乳房切除手术不是世界末日，所留下的伤疤其实见证了你的勇敢。

资生堂男扮女装的广告：高效执行强反差

为宣传旗下的彩妆产品，资生堂用了男扮女装的方式，想法不另类，但能够执行得不露破绽才是关键，想必如此柔美的花美男也就霓虹出产了。

这支视频在10月曝光后，随即在YouTube获得了800万点击，虽然当时有人评论，产品受众不明，看完后丝毫不想买等等，但广告却在欧洲EPICA广告节上获得了影视类全场大奖。

不得不说，广告片的剪辑方式是一大亮点，其想传达的立意也十分明确，不论效果如何，你一定因为这样的反差而记住了这个广告片。

多芬自信说：长期关注，持续传递

据英国?TheTelegraph，护肤品牌多芬Self-esteem项目最新研究显示，每个女孩准备一张满意的自拍平均要花费12分钟，并且非常在意社交媒体上的点赞数和评论。

多芬就此开展了一轮营销活动，名为“ #No Likes Needed”，即不需要赞，和多芬广告一贯想要传达的“你本来就很美，你要自信”观念相同，想通过这个活动告诉不自信的女孩，不用在乎社交媒体上别人是否给你点赞或者夸你美丽，你并不需要一颗小红心来证明你很美，唯一值得的“赞”是你自己给的。

多芬招募了一些知名博主，在Instagram上传带有#NoLikesNeeded标签的自拍，还有一些则发布一些博文，关于在这个社交媒体的时代，自拍和自信的心路历程。

多芬同时还发布了一个视频，解释了背后的用意——“英国有100万的女孩自信值很低，超过一半的女孩认为自己在线上比现实中更漂亮，如果自拍照得到了更多赞会更自信一些，相反就会感觉自己很糟。”

同时数据显示，18-23岁的女性比13-17岁的女孩更在意在社交媒体上他人的点赞、评价，所以多芬呼吁大家参与这次活动，影响到更多的女孩，尤其是未成年的少女，在进入下一阶段的人生之前接受到良好的建立自信的引导。

大和房建广告：细节捕捉，温馨入骨

日本大和房建推出以“一起，在这里”为主题的系列宣传片，将生活琐碎细节展开叙述，需要受众反复品味，才能发现其中的感人情愫。最新篇由深津绘里和LilyFranky饰演一对过着平淡生活的夫妻。

生活化的文案，有争吵，有温馨，透露着这对夫妻对彼此的关爱。通过一些小事做为联络夫妻的情感纽带，也正是这些小事才可以成为夫妻间爱情的润滑剂。“一起，在这里”的系列最打动人心的地方，就在于他们对生活细节的捕捉。

“一起，在这里”系列片至今出了四支，同样都是将生活细节进行描绘。但大多数情况，都是男人妥协让步，通过一些反话和玩笑话展现出夫妻间的甜蜜与温情，一句“我回来了”、“欢迎回家”融化人心，激发人们对家庭归属感的向往。

走心的营销创意文案，不求泪水，同求发自内心的欢声笑语，不是强行向消费者灌输自己的理念，而是帮助消费者意识到自己可能忽略的重要的小事，重要的感觉。

看够了那些低俗、恶搞、没下限的广告创意，真让人心寒，不论天气炎与寒，我们都需要温暖人心的营销，但暖心营销不止是一味地赚取泪水，触达泪腺不是本事，触动消费者内心，引发思考的才是王道。

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