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新春行动“剑南春”品牌vi形象策划

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人气:-发表时间:2017-03-21 16:10【

  经过几十年的发展,剑南春已成为中国白酒市场的著名品牌,但在日趋激烈的市场竞争中,剑南春越来越感受到来自市场、竞争等方面的压力,因此,剑南春决定在全国范围内寻找专业vi形象策划公司进行“品牌VI形象整合工作”。凭着我们对品牌形象整合方面的深厚专业的修养,于是达成了与剑南春集团的一次亲密合作。

  在剑南春集团实地考察后,激发了我们对剑南春品牌的进一步思考。一个以“新春行动”命名的品牌形象整合方案应运而生。

品牌vi形象设计

  何谓“新春行动”?“新”意即新面貌、新形象。这是一个寓意剑南春人在改革开放的时代,齐心一致去伪存真,以崭新的面貌、统一的形象,超越自我,挑战未来,以全新姿态迎接全面开放的新世纪。“新春行动”着眼于未来更加激烈的市场竞争,塑造全新的剑南春集团及品牌形象,增强剑南春集团及品牌竞争力,赢取全面的市场优势。

  剑南春品牌悠久的历史文化底蕴,是形成品牌文化内涵的重要无形资源,关键是否将这些资源加以总结和提取;同时缺乏对剑南春品牌视觉元素的统一传播,致使剑南春品牌形象模糊不清,品牌信息传播混乱,将这些品牌资源进行有效整合是解决剑南春品牌识别问题的切入点。

  剑南春品牌整合的基础:导入CIS工程

  以剑南春品牌为核心,创建剑南春集团企业形象法典(CIS),并制定法典的相关管理程序与手段。通过统一规范的品牌信息传播,塑造出独具差异性的剑南春品牌形象。全面导入CIS是整合剑南春品牌的基础性工程。

  经过我们对剑南春品牌的分析后,我们重塑了剑南春品牌价值体系的工作,并拍摄了全新的品牌广告,广告创意立足剑南春的历史渊源,将卓尔不群的饮该酒的人从人群中凸显出来,定位为:剑南春的人是有内涵的人、是有文化素养的人、是具有领袖风范的人。再将饮酒的三大境界与三大文化名地关联,于是创意了“长城篇”、“泰山篇”和“黄河壶口篇”三条系列广告片。

  其中“长城篇”以“长:延而不封”为创意眼,展示了长城,同时一方八仙桌,一瓶一杯置于上,将饮酒一大境界用生动的画面展示在消费者面前。

  与之不同,同一人和同样的一瓶一杯一桌,展示在泰山巅峰和汹涌的黄河壶口,同时,分别用“高:巅而不傲”、“势:激而不狂”来分别将酒格人格,酒品人品交融在一起,让消费者重塑对剑南春的文化联想和好感!

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