经过几十年的发展，剑南春已成为中国白酒市场的著名品牌，但在日趋激烈的市场竞争中，剑南春越来越感受到来自市场、竞争等方面的压力，因此，剑南春决定在全国范围内寻找专业vi形象策划公司进行“品牌VI形象整合工作”。凭着我们对品牌形象整合方面的深厚专业的修养，于是达成了与剑南春集团的一次亲密合作。

　　在剑南春集团实地考察后，激发了我们对剑南春品牌的进一步思考。一个以“新春行动”命名的品牌形象整合方案应运而生。

　　何谓“新春行动”?“新”意即新面貌、新形象。这是一个寓意剑南春人在改革开放的时代，齐心一致去伪存真，以崭新的面貌、统一的形象，超越自我，挑战未来，以全新姿态迎接全面开放的新世纪。“新春行动”着眼于未来更加激烈的市场竞争，塑造全新的剑南春集团及品牌形象，增强剑南春集团及品牌竞争力，赢取全面的市场优势。

　　剑南春品牌悠久的历史文化底蕴，是形成品牌文化内涵的重要无形资源，关键是否将这些资源加以总结和提取;同时缺乏对剑南春品牌视觉元素的统一传播，致使剑南春品牌形象模糊不清，品牌信息传播混乱，将这些品牌资源进行有效整合是解决剑南春品牌识别问题的切入点。

　　剑南春品牌整合的基础：导入CIS工程

　　以剑南春品牌为核心，创建剑南春集团企业形象法典(CIS)，并制定法典的相关管理程序与手段。通过统一规范的品牌信息传播，塑造出独具差异性的剑南春品牌形象。全面导入CIS是整合剑南春品牌的基础性工程。

　　经过我们对剑南春品牌的分析后，我们重塑了剑南春品牌价值体系的工作，并拍摄了全新的品牌广告，广告创意立足剑南春的历史渊源，将卓尔不群的饮该酒的人从人群中凸显出来，定位为：剑南春的人是有内涵的人、是有文化素养的人、是具有领袖风范的人。再将饮酒的三大境界与三大文化名地关联，于是创意了“长城篇”、“泰山篇”和“黄河壶口篇”三条系列广告片。

　　其中“长城篇”以“长：延而不封”为创意眼，展示了长城，同时一方八仙桌，一瓶一杯置于上，将饮酒一大境界用生动的画面展示在消费者面前。

　　与之不同，同一人和同样的一瓶一杯一桌，展示在泰山巅峰和汹涌的黄河壶口，同时，分别用“高：巅而不傲”、“势：激而不狂”来分别将酒格人格，酒品人品交融在一起，让消费者重塑对剑南春的文化联想和好感!

　　聚奇广告作为一家拥有多年品牌设计公司，专注于为广大企业提供品牌VI设计、平面包装设计、画册设计、标识导视设计、环境文化装饰设计、展厅史馆设计、校园文化设计、活动策划执行等服务，拥有1000多家成功的设计案例，是广大企业值得信赖的品牌设计公司!

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