刚刚进入广告界的时候，我们有机会得到赫赫有名的顺德碧桂园平面创意广告设计的机会。当时，王志刚出版了关于“五星级的家”的策划著作，这为他赢得了很大的声誉。但是，碧桂园的房子依然面临着叫好不叫座的窘境。究竟怎样才能将房子卖给广州人?碧桂园董事长杨国强找到了我们。

　　公司的提案被杨国强否定了几次，我们的主创人员陷入了一种创作苦闷中。那天，我们干脆一路走回家，一路上总在想着杨国强说的：“我的房子就是卖给有钱的人，但他们也不是天生就有钱，是自己辛苦赚来的，作为有钱人他们已经不想住在原来的地方了，他们要住就找碧桂园!”

　　杨国强的话，让我们主创人豁然开朗：有道是物以类聚，人以群分。碧桂园就是要向那些经过辛苦打拼而发达起来了的人吹响“集结号”。

　　VALS模式显示：价值观相近的人群，其生活形态也相似;反之亦然。

　　一个念头突然跳了出来：我们努力，我们新劳，就是为了有一天可以不辛劳，我们能够享受生活。

　　于是，决定以一个成功人士的心声来倾诉，“问耕耘，也问收获。碧桂园回报您所有的艰辛!”

　　于是，回报系列的第一批创意4款：“人生篇”“妻子篇”“父母篇”“儿女篇”就出笼了，并仅用文字提案就获得了杨国强的首肯，他说：“我要的就是这个。”

　　最后，经过我们的努力，我们为碧桂园创作的“回报”系列广告作品正式上街了，陆续在《羊城晚报》、《广州日报》刊载。这一波广告攻势，建立和维系了碧桂园同它的目标顾客的品牌关系，销售渐入佳境，广告作品亦受到好评。《羊城晚报》上的“广告并非无情物，创意尽在碧桂园”一文，对“回报”系列广告就给予了颇高的评价。文章指出：“‘人生篇’、‘父母篇’、‘儿女篇’、‘妻子篇’组成的系列文案以努力奋斗必有回报为主题，不追求豪华的画面，以大气势的制作形成了与众不同的突破。”

　　“这个系列广告气势一贯，主题互补共通，产生了提示与唤醒消费者的效果，却不让消费者产生抵触心理，并通过积累形成鲜明的品牌形象。‘五星级的家’，在这里细化为‘回报人生’的主题。”“碧桂园广告的成功之处正是牢牢抓住了人们对房子的要求并不仅仅是一所房子的心态，通过感性的系列广告传达出房子是一个家，更是一个成功人士所追求的人生内涵，广告策划思路清晰，前后协调，树立了耐人寻味的品牌个性，不可不谓是目前房地产广告中的成功案例。”

　　聚奇广告作为一家拥有多年品牌设计公司，专注于为广大企业提供品牌VI设计、平面包装设计、画册设计、标识导视设计、环境文化装饰设计、展厅史馆设计、校园文化设计、活动策划执行等服务，拥有1000多家成功的设计案例，是广大企业值得信赖的品牌设计公司!

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