广告是连接品牌与消费者的桥梁，这点众所周知。

品牌想要将商品信息充分传播并达到劝服目的，则需要充分了解消费者对广告的认知和信息接受习惯，把握消费者与广告在新的传播环境下的关系变化。

可不曾想，现在广告主们却想出了新的了解消费者的路子，甚至广告都不是面向所有人开放的，只有特定人群才能看见。难道广告主们只想抓这部分的受众吗？

可口可乐：不是所有人都能看懂的广告

为了推广含有甜叶菊的绿罐可口可乐（CocaColaLife）,可口可乐公司在丹麦做了一个新广告。然而，这个广告并非是所有的人都能看懂，这个由深浅不一的绿色与棕色组成的圆点图像，却只有8%-10%的人口能够发现其中所隐藏的信息。

这幅以石原氏色盲检测图（ishiharatest)为主视觉的广告图，由大大小小、深浅不一的绿色和棕色圆点组成，一般人无法辨识其中含义，仅有色盲症患者能看见其后隐藏的Life字样。

有些广告，并不是所有人能够看见

据统计在丹麦仅有10%的男性与0.5%的女性为色盲患者，因此保守估计仅有8%-10%的丹麦民众能够轻易解读广告信息。但作为提倡全民分享的可口可乐，为何会做只有特定人群才能看到的广告呢？

为可口可乐策划这次广告的Essencius公司解释说，广告主要创意建立在“少数人”身上，进而激发“多数人”的好奇心，提高民众的参与度，让更多的人参与进来，并愿意去了解CocaColaLife这款饮料。

点评：虽然针对可口可乐此次推出的这一特定广告，有媒体认为，这样的广告也许会冒犯到一部分色盲症患者、或具有一定的排外性。但毋庸置疑的一点是，用少数人影响多数人，以小博大的策略或许更具看点。

AnarFoundation：用孩童视角看家暴

一个孩子盯著街头看板上与他年纪相仿的模特，不自觉地碰触自己的嘴角。这是西班牙一支只有孩子才懂的家暴广告，必须从低角度才能看见看板里男孩脸上的瘀伤。

西班牙反家暴组织(AnarFoundation)设计了一款惊奇的户外广告牌，利用特殊印刷技术，专为孩童设计。这个户外广告从不同角度观察会获得不同的讯息。

当大人看到这则广告时，画面中只有一个忧伤男孩和一段文字写着「有时候，虐待儿童的行为只有受害者才看得到。」而以孩童的低视角观看，他会看到一个遭到痛殴的男孩，还有截然不同的讯息：「如果有人伤害你，请请打这只电话，我们会帮助你。」

这个户外广告巧妙避开施暴者的视角，其实也是在隐晦的带出只有受虐儿才懂的求救讯息。正如设计者表示，当受虐孩童上街时，施暴者很可能就站在身边，将这些讯息隐藏起来对他们来说才有意义。

结语：广告并不单单是广而告之那么简单的事，创意也并不仅仅是体现在文案、互动上，品牌们在赢得消费者的内心上，还有千万种不同的玩法，以小博大，以点带面，都是上上之策。

聚奇广州广告公司(www.gzjuqi.com)多年发展，汇聚了国内专业设计团队，不断超越自我与创新，拥有行业专业的全案品牌策划设计能力。从品牌战略规划、品牌文化塑造到品牌形象设计，我们始终坚持全方位、立体化的精细服务。服务项目有：广州画册设计、标识导视设计、标识标牌设计制作、环境文化设计、校园文化建设、广州文化墙设计、广告平面设计、品牌设计、标志设计、包装设计、企业VI设计、活动策划执行、荣誉史馆设计等。

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