“品牌”一词在中国医疗领域内出现的频率越来越高。随着健康需求的升级，医疗服务综合需求越来越高，精细化分工也越来越明显，舆论环境也更透明，医疗行业粗放式发展的时代已经结束，品牌化的发展是提高医院的知名度和公信力的重要途径之一。接下来，聚桥通过我们的案例为您浅析医院品牌视觉设计要从哪些方面入手，是如何创造出来的呢？

项目名称：广州涉外康复医学院附属康复医院品牌视觉识别系统

项目所在地：广州涉外学院

项目背景：中国涉外教育集团创立于1999年，是享誉海内外的职业教育及教育关联产业的国际化教育集团，历经22年，现已发展 成为集高等教育、基础教育、学前教育、大健康教育、华文教育、国际教育及培训为一体的大型教育集团。

作为集团大健康教育版块中的重要布局，广州涉外康复医学院附属康复医院集预防、医疗、科研、教学、康复为一体，秉承“立足医养，厚人文、明医理、强技能、善创新，医养特色与服务社会结合，融入大湾区经济建设，服务广州”的理念，开设多个科室满足全面医疗服务，以先进的模式发展、技术植入、业态拓展、服务优势和人才策略，与集团“大健康教育”部署无缝接驳，助力集团医学院“产学研”一体化，为集团医学院人才提供就业、深造和成才的高端平台，旨在打造立足广州、辐射湾区、走向全国与世界的品牌化医院。

KEY WORDS

Design can be art.Design can be aesthetics.Design is so simple,that’s why it is so complicated.（设计可以是艺术。设计可以是美学。设计是如此简单，又如此复杂。）

——Paul Rand

01.提炼医院核心文化定位

首先，我们调研分析集团理念、学院理念、医院文化、服务格局、品牌特色、专业方向、人才梯队、未来诉求等方面，结合大健康、大教育的时代背景，总结提炼“养正文化”作为品牌视觉建设的核心主题。

“养正”一词出自“童蒙养正”，来源于《易经•序卦传》：“蒙者，蒙也，物之稚也。”“蒙”是事物在幼稚阶段的状态，“童蒙养正”意为通过圣贤智慧的陶冶，培养其端正的心性及行为，养其正心正德正见正行，这是一个始于儒家的儿童教育思想。

结合涉外集团、医学院及医院的文化理念、愿景、宗旨进行全新解读，并应用于品牌视觉文化识别系统之中。

02.提炼设计元素，通过视觉传达医院理念

标志主要由三个部分构成：图形符号、标准字、色彩。医院标志是医院开展信息传达的主导力量,依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。

LOGO设计从校名、院名“涉外学院”的英文首字母“S”与“养正文化”中提取“正”字做艺术化处理，结合大健康大教育的时代背景，融入生态、人文、家园的设计元素，作为主体造型。

外轮廓以首字母“S”为基础造型，代表隶属涉外集团、和而不同的医院品牌文化视觉识别系统；组成“S”的单体图形形似三片叶子，象征大健康教育。标志内部切割以方块之间的白色线条勾划出“正”字的块面，而“正”字代表“养正”核心理念，平衡的线条传达公平公正、平等对待医患的服务理念。中心“十字”代表医院行业属性；左上方“爱心”代表关心、爱护，医患和睦的含义。

在颜色上，以“纵横配色法”作为指导思想，彰显办好大健康、大教育的决心。立足大健康产业的发展理念以及康养文化的医疗特色，纵向以大自然的主旋律——绿色为基调，象征生命、青春、健康，给人安宁舒适、生机勃勃的感觉。

横向以涉外集团标志的颜色为基调，分别为黄色、红色、蓝色，也就是我们通常说的三原色，强调大教育的集团业态。纵横色系，寓意建设好康复教育专业群，依托医疗行业、联合医疗机构，加强医学院与学校之间的联系，整合教育资源，为社会为社会、为集团各康养基地输送自己培养出来的更多、更优秀的康复专业人才，把大健康教育事业做大、做强、做优，这不仅是中国涉外教育集团的发展目标，更是康复医学院未来发展的美好前景。

KEY WORDS

A consistent experience is a better experience.（一致的体验是更好的体验。）

——Mark Eberman

03.结语

做好医院品牌视觉设计的第一步，是从“0”到“1”的认知顺序。只有了解认知顺序，才能更好地用将抽象的文化理念、文字想法变成具象的视觉图形，设计师通过不断的思考尝试和头脑风暴，将色彩和线条将创意视觉化，实现设计元素的提炼与整合，形成全新的品牌视觉体验，为医院品牌形象赋能。聚桥文创从策划——设计——落地实施，秉承“规划一步到位，项目分步实施，工作逐步完善，品位明显提升”的医院品牌文化建设体系。

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